EN 2026, UNE PUB BRISE LES BARRIÈRES*
« C'est pénible les gens trop sérieux. Sauf quand c'est votre assureur. »
Arrêt de bus à la place d'Italie, 13e
Vous avez remarqué les modèles de couleur dans les pubs. Voici comment ils ont émergé à Paris.
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Avant 2020, les modèles étaient presque toujours gaulois. Soudainement,* cette image non seulement incluait un Black, mais le faisait dominer un groupe de blancs :
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M° Arts et Métiers
Une série timide d'images a suivi.* Ces pubs viennent du métro ou du 13e petit-bourgeois, donc s'adressent à un public de masse (les avant-dernières exceptées).
- Ou les modèles de couleur étaient seuls, ce qui contournait leur rapport aux gaulois...
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Rue Nationale |
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| Boulevard Vincent Auriol |
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| Carrefour, rues de Tolbiac / Albert Moureu |
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| Place d'Italie |
...si en couple mixte, le blanc dominait :
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| Rue du Château des Rentiers |
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| Rue Jeanne d'Arc |
En Avril, une pause : les pubs zoomaient sur les produits. Les rares modèles étaient blancs.
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En septembre des modèles de couleur sont reparus et incluaient des asiatiques.
- La première image était d'un bébé suivit d'un mélange d'origines et de genres mais qu'un garçonnet gaulois commandait :
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| Pharmacie au carrefour rue de Tolbiac / avenue de Choisy |
- Ensuite les blancs dominaient de façon plus subtile, en étant au premier plan ou en avançant un genou.
M° Nation
Avenue des Gobelins Centre commercial Italie Deux
- Quand les personnages étaient égaux le Black était particulièrement pâle, sa coiffure datait d'une génération et sa tenue était classique, ou on compensait un Black à la coiffure ethnique par un blanc le plus rassurant possible...
M° Châtelet
Rue de Tolbiac
...sauf dans un magasin de clientèle progressiste.
Naturalia, avenue de Choisy
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En fin d'année est venue une floraison de Blacks. Leur subordination était subtile...
- Le chandail scandinave contredit l'image de maître d'hôtel, camouflant la soumission du personnage :
Naturalia, rue de Tolbiac
- Inverser les tailles habituelles de l'homme et de la femme atténue la domination de la blanche, qui en plus avance discrètement son pied :
Arrêt de bus, rue de Tolbiac
- La première image égalitaire présente des enfants, comme le le bébé asiate ci-dessus, puis rassure en revenant à l'hiérarchie des genres...
La caisse du Franprix derrière la rue de Tolbiac
Rue de Tolbiac
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Fin 2020, une image brise les règles : la pose désinvolte, l'expression maussade et la coiffure du Black évoquent la rue. Mais son smoking et la robe du soir de sa campagne les montraient aisés.
La plupart des pubs durent une semaine. Celle-ci a survolé le centre-ville en automne 2020, puis le jardin des Tuileries à côté du Louvre en décembre. Au début de 2021, elle occupa l'entière dernière page du quotidien Le Monde...
...disant aux clients pouvant acheter de la joaillerie qu'ils saisissent ce que dépasse les gens ordinaires.
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Avance rapide : les Blacks peuvent projeter la force...
M° Censier Daubenton, Entrée to Black Paris
Et dominer :
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Le m° Nationale, 13e |
M° Opéra
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Ce changement serait impossible sans une évolution du public,
mais on peut apprécier son évolution.
Avant d'y réfléchir.
* * *
Suite,
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