AVANT FÉVRIER 2020, LES PUBS FRANÇAIS NE MONTRAIENT PRESQUE DES PERSONNES DE COULEUR
Mais tout d'un coup, cette image a non seulement inclut un Black, mais l'a fait dominer un groupe de blancs :
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M° Arts et Métiers
Les images qui ont suivi étaient beaucoup plus timides, mais des modèles de couleur sont devenus omniprésents.* Les pubs ci-dessous viennent du métro or du 13e petit-bourgeois, donc s'adressent à un public de masse (l'avant-dernière image exceptée).
*La bloggeuse Monique Wells a présenté la transformation des affiches de métro en février 2020 : cliquez.
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En mars et avril 2020 les modèles étaient presque tous des Blacks ou des maghrébins, mais...
- La plupart étaient des figures seules, contournant le rapport aux blancs :
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Rue Nationale |
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| Boulevard Vincent Auriol |
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| Carrefour, rues de Tolbiac / Albert Moureu |
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| Place d'Italie |
- Pour les couples mixtes, le blanc dominait :
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| Rue du Château des Rentiers |
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| Carrefour rues Jeanne d'Arc / Clisson |
- En Avril, une pause : les pubs zoomaient sur les produits, avec quelques modèles blancs.
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En septembre des modèles de couleur sont revenus et incluaient des Asiates.
- La première image était d'un bébé...
Suivi d'un message où origines et genres étaient mélangés mais qu'un garçonnet blanc commandait :
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| Pharmacie au carrefour rue de Tolbiac / avenue de Choisy |
- Une suite plus subtile : les blancs dominaient en étant au premier plan ou en avançant un genou.
M° Nation
Avenue des Gobelins Centre commercial Italie Deux
- Quand les personnages était égaux...
- Le Black était particulièrement pâle, sa coiffure datant d'une génération et sa tenue classique...
M° Châtelet
- Sauf dans un magasin de clientèle progressiste :
Naturalia, avenue de Choisy
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En fin d'année est venue une floraison d'images de Blacks. Leur subordination était subtile...
- Le chandail scandinave contredit l'image de maître d'hôtel, camouflant la soumission du personnage :
Naturalia, rue de Tolbiac
- Inverser les tailles habituelles de l'homme et de la femme atténue la domination de la blanche, qui en plus avance son pied :
Arrêt de bus, rue de Tolbiac
- La première image à montrer l'égalité l'a fait par des enfants, qui ne menacent pas (comme le le bébé asiate ci-dessus)...
La caisse du Franprix derrière la rue de Tolbiac
- Ensuite en revenant à la rassurante l'hiérarchie des genres...
Rue de Tolbiac
- Ou par l'énigme. Les cheveux verts et les traits européens rendent l'origine du jeune à la peau brun clair qui domine le groupe incertain :
Rue de Tolbiac
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Une seule image brisa les règles : la pose désinvolte du Black, dont l'expression maussade et la coiffure évoquent la rue.
Cette pub a survolé le centre-ville à Châtelet, puis les jardins des Tuileries pour toute la saison des fêtes...
La plupart des pubs durent une semaine. Celle-ci a survolé le centre-ville, puis le jardin des Tuileries gardens à côté du Louvre. Au début de 2021, il occupa la dernière page entière de l'important quotidien Le Monde...
...et dans les premiers jours de 2021 a occupé toute la dernière page du Monde.
Le frisson attire.
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En 2024, cette pub soulignait sans complexe la force des Blacks :
Entrée to Black Paris
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Malgré l'ambiguïté des images,
inclure des modèles de couleur
suggère un public favorable à la diversité raciale.
Enchaînement d'idées :
L'immigration n'est pas mentionnée
dans cette manifestation des Gilets jaunes
pendant l'élection présidentielle de 2022.
La rue de Tolbiac, 13e, le 22 avril 2022
Et cette affiche dit, « Débarrassons-nous de ça ! »
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Suite,
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