LA PUBLICITÉ RÉVÈLE LA TRANSFORMATION

 

AVANT FÉVRIER 2020, LES PUBS FRANÇAIS N'ONT PRESQUE JAMAIS MONTRÉ DES PERSONNES DE COULEUR 

Alors cette image n'a non seulement inclut un Black, mais l'a fait dominer un groupe de blancs *

           M° Arts et Métiers

Bien que les images qui ont suivi étaient beaucoup plus timides, des modèles de couleur sont devenus omniprésents. Les pubs ci-dessous viennent du métro or du 13e petit-bourgeois, donc s'adressent à un public de masse (la dernière image excepté).

* La bloggeuse Monique Wells a présenté la transformation des affiches de métro en février 2020 :  cliquez.

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En mars et avril 2020 les modèles sont devenus presque uniquement Blacks ou maghrébins, mais... 

• La plupart étaient des figures seules, les images contournaient le rapport aux blancs

Rue Nationale

 Boulevard Vincent Auriol

Carrefour, rues de Tolbiac / Albert Moureu

Place d'Italie

• Pour les couples mixtes, le blanc dominait

Rue du Château des Rentiers

Carrefour rues Jeanne d'Arc / Clisson

• En Avril, une pause : les pubs étaient des zooms sur des produits, avec quelques modèles blancs.

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En septembre des modèles de couleur sont revenus et incluaient des Asiates. 

• La première image était d'un bébé...

Au carrefour des rues de Tolbiac / Château des Rentiers

• ...suivi d'un message où origines et les genres étaient mélangés mais qu'un garçonnet blanc commandait  

Pharmacie au carrefour rue de Tolbiac / avenue de Choisy

• Dans la suite plus subtile les blancs dominaient en étant au premier plan ou en avançant un genou  

M° Nation

Avenue des Gobelins

Centre commercial Italie Deux

• Quand les personnages était égaux...

 

• Le Black était particulièrement pâle, sa coiffure datant d'une génération et sa tenue classique...

                      M° Châtelet

• ...sauf dans un magasin de clientèle progressiste  

Naturalia, avenue de Choisy

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En fin d'année est venue une floraison d'images de Blacks — 

avec des freins

• Le chandail scandinave contredit l'image de maître d'hôtel, camouflant la subordination du personnage 

Naturalia, rue de Tolbiac

• Inverser les tailles habituelles de l'homme et de la femme atténue la domination de la blanche, qui en plus avance son pied

Arrêt de bus, rue de Tolbiac 

 

• La première image à montrer l'égalité l'a fait par des enfants, qui ne menacent pas (comme le le bébé asiate ci-dessous)...

La caisse du Franprix derrière la rue de Tolbiac

 

• ...ensuite en revenant à la rassurante l'hiérarchie des genres...

Rue de Tolbiac

• ...ou en étant énigmatique : les cheveux verts et les traits européens rendent l'origine du jeune à la peau brun clair qui domine le groupe incertain 
  

Rue de Tolbiac

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Une seule image brisa les règles : pour faire acheter de la joaillerie à Noël, la pose désinvolte du Black, son expression maussade et sa coiffure évoquent la rue, et on doit l'étudier pour voir qu'il porte un smoking

Cette pub a survolé le centre-ville à Châtelet, puis les jardins des Tuileries pour toute la saison des fêtes...

...et dans les premiers jours de 2021 a occupé toute la dernière page du Monde.

Elle devait attirer l'attention d'élites socialement progressistes. 

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Malgré l'ambiguïté des images,

 inclure des modèles de couleur

suggère un public favorable à la diversité raciale.

Enchaînement d'idées :

L'immigration n'est pas mentionnée 

dans cette manifestation des Gilets jaunes

pendant l'élection présidentielle de 2022

La rue de Tolbiac, 13e, le 22 avril 2022 

Et cette affiche dit, « Débarrassons-nous de ça ! »

Le même cortège

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Suite,

Les publicistes avancent pas par pas